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西安,走红上演“王者归来”

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发表于 2021-7-2 18:45:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
第一章、“四个西安”绚丽多彩

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西安古典又现代,四个西安绚丽多彩!
从历史的角度来说,西安实际有四个剖面:地下西安、地上西安、丝路西安、盛世西安。每一个都充满着传奇——以地下西安为例,在这里建个房,或者挖个洞打个井都有可能石破天惊,号称“天下第八奇迹”的秦始皇陵兵马俑,就是在1974年3月由几名当地农民打井时偶然发现的。挖楼挖出来“皇家贵族”,修路修出来“王侯将相”等等都是常事,西安的地铁施工队曾屡屡把西安地铁挖上“热搜”,曾经修一条地铁2号线,就挖掘和整理出130多座古墓,出土文物200多件,从西汉王侯将相到明代藩王,横跨历史2000余年。西安的青铜、陶塑、文学、音乐、舞蹈、雕塑、美术、书法、诗歌艺术,均举世无双;既出《诗经》、司马迁(《史记》)、李白、杜甫、白居易、王维等大家,也出类似“长安百戏”和“不倒翁小姐姐”等爆火的民间达人,青史留名的他们都把最精彩的人生故事放在了西安,尤其是古老的中原文化和西域文化千年汇合和交融,使西安人的生活辉煌绚丽、丰富多彩。

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世界第八大奇迹——秦始皇陵兵马俑
第二章:西安走红,从“过年”开始!
西安大规模的走红,源于从2018年开始的“西安年”系列,西安打出“西安年•最中国”的强大IP和口号,将西安最核心的城市文旅景观重新包装对外推介,使得西安不仅摆脱了以往每逢冬季游客寥寥的尴尬局面,更改写了中国冬季游客市场的核心格局,从东北海南二分天下到东北海南西安三分天下有其一。当年西安春节旅游接待人数达到1269.49万人次,同比增长66.56%,旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。我在西安的朋友马涛告诉我,以往春节西安人都喜欢出去过年,市区过年人很少,结果2018年那年,西安一改常态到处是人,出门人挤人,吃饭还要排个队,把他这个老西安都弄懵了。

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西安冬季旅游历年来人不多,但从2018年春节开始就全面改变,人如潮涌!
2017年8月,我有幸第一次近距离亲近西安这座我心心念念数十年的城市,随后的几年中,先后去过西安十多次,每去一次都有新发现和新欢喜,尤其是西安的朋友们带我走风景、叹历史、品美食,使我在西安根本没有在异地他乡的感觉,更像是回到自己的老家,老早就有到西安过年的冲动。

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西安之美,全球动容!
西安果然不负众望——“韶光开令序、淑气动芳年”,1300多年前的唐太宗写下的千古名句,开启了2018年起连续多年“西安年、最中国”的华彩篇章,西安历史性的将西安丰富的民俗节庆文化、传统的岁时节令传说、特色的非遗民俗文化和大雁塔、钟鼓楼等西安的特色景观一起,创新开发“心”造出来的“西安年•最中国”这个特有IP,以一场出色的城市营销,打造了一次春节集体狂欢,据西安市文旅局提供资料显示:“西安年•最中国”春节期间上演精彩活动数百场,无论是传统的新春祈福、社火汇演、新春庙会、非遗及民俗大汇演,还是“我为城墙写春联”、丝路年货嘉年华、新春大灯会,无不人头攒动、元气满满,让人在大开眼界之余,也被深深触动和感动。

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“西安年-最中国”引得全球游客纷纷来西安打卡
第三章:西安走红源于走心
同样的大雁塔、西安城墙、钟鼓楼,沉寂了千百年为什么一下子如此走红呢?
——根源在于“走心”!
首先是立意高远——“西安年•最中国”,首先是赢在它的大格局,它把全球华人对新年的精神寄托与西安这座伟大的城市连接起来,依托西安是年文化发源地和本地丰盛的文化资源,打造一场“西安特色、陕西味道、中国风、国际范”的节日盛宴。

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龙的传人醉西安
其次是用心织网——2018年初,西安先后赴厦门、广州、北京、天津、苏州、上海、成都、贵阳等八城推介,并在北上广等13个主要客源城市针对宣传,在各主流媒体等不断推出相关报道,使得客流纷至沓来。
三是全员行动——2018“西安年•最中国”系列活动吹响了西安城市营销的“集结号”,除了最核心的文旅部门之外,调动了公安、交警、消防、安监、食药监、卫计委、城管、武警等多个市级部门进行支持,更有数千名志愿者为此昼夜奋战,工作强度之大史无前例,据西安政府部门的朋友们笑称,在最能长膘的这个春节成功地“瘦出了小蛮腰”。
四是海陆空一体全天候——“西安年•最中国”更重要和最精彩的是晚上,整个城市流光溢彩恍如“梦回大唐”,使得西安成为名副其实的“火树银花不夜天”的“夜游中国第一城”,天上的无人机表演、地上的花车巡游交相辉映, 西安璀璨了时空更惊艳了世界。

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西安的璀璨夜景
五是连续剧——除了后续春节每年不断推陈出新外,西安还充分利用春节的溢出效应,连续推出四季连续剧,“春满中国醉西安”、“夏爽中国嗨西安”、“秋染中国赏西安”等连续推出,不仅直接接续“西安年•最中国”,更应季再创新和创新高。
西安文旅部门在2020年疫情下的“走心”大动作更值得大家称道,尤其是打通线下场景与线上资源链接,构建文旅供给内外双循环—— “博物馆景区在线游”、“红五月”云上音乐会、“云上国宝”音乐会在线观众数量屡获新高;“梨园古都·百年易俗”秦腔线上展演等活动,让传统文化活起来、群众文化火起来;“十二时辰长安秀”邀国内外游客与西安“云端”相见,收获全网5.15亿次浏览总量。

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十二时辰长安秀网上观者如云,收获全网5.15亿人次浏览总量

来源:泓锦观察
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